sahirparkour Blog Spolupráce s Youtubery a Influencery

Spolupráce s Youtubery a Influencery

Spolupráce s Youtubery a Influencery

Populární trend, který firmám vydělává peníze, nebo pouze nalévání peněz do černé díry? V článku přibližuji fungování spolupráce mezi influencery a firmami. Odpovídám na otázku, proč se spolupráce youtubera a firmy může vyplatit, kdy se nemusí vyplatit a jak minimalizovat riziko neúspěchu.

Kdo je influencer? Kdo je Youtuber?

Influencer je známá osobnost, která je lídrem ve svém oboru. Influencer má kolem sebe komunitu následovatelu kteří jsou inspirování tvorbou, chováním a hodnotami influencera. YouTuber, často také nepřesně zaměňován, za influencera je osobou, která tvoří multimediální obsah na sociální sítě. Nejčastěji působí na YouTube, Instagram, případně Facebook.

Proč spolupracovat s YouTubery V čem je spolupráce jiná než klasické reklamní kampaně

Spousta následovatele vnímá influencery jako ikony, nebo jako své kamarády. Propojení produktů firmy s tváří influencera můžete vnímat jako osobní doporučení od svého známého.

Vzpomeňte si sami. Dali byste raději přednost reklamnímu letáčku, ve kterém budete mít vyretušované fotky produktu s popisky, jak je produkt perfektní, a nebo byste dali na doporučení svého známého, který má s produktem vlastní autentickou zkušenost? Díky dosahu a síle YouTubera dokážete produkt, případně službu odkomunikovat lidštější a důvěryhodnější formou.

Youtuber a jeho cílové publikum. Jak zajistit, že se dostane obsah k správným lidem.

Jednou z nejdůležitějších metrik, podle které vybírat YouTubera, je jeho dosah a cílové publikum. Váš produkt by měl korespondovat s cílovou skupinou YouTubera.

Při ověřování správného zacílení není vždy dobré 100% spoléhat na statistiky od Googlu nebo seznamu. Zvláště na YouTubu se mohou uvedené statistiky znatelně lišit od reálných dat. Je to způsobeno tím, že Gmail je od 13 let (nepravdivé uvedení věku dětí) a často se stává že děti k sledování YouTube používají notebook rodičů, kteří jsou připojení přes jejich Google účet statistiky demografické potom nemusí mít zcela vypovídající hodnotu.

První indicií která může vypovídat o publiku YouTube případně influencera jsou komentáře. Pokud většina komentářů pod videí je ve stylu "první", "kdo má rád sahira Dejte like", případně se jedná o jednodušší a gramaticky špatně napsané zprávy bude mít pravděpodobně YouTuber mladší publikum. Oproti tomu komentáře rozsáhlejší a lépe strukturované vypovídají o starším publiku. V potaz je ale také potřeba brát i fakt, že komentáře píšou převážně děti. Dále můžete projet další sociální sítě influencera. Uvidíte Na jakých akcích a s jakými značkami jejich propojení. 

Jak vytěžit ze spolupráce s influencery maximum

Problém neefektivnosti spolupráce mezi firmou a influencera bývá často způsobeny tím, že influenzae a produkty firmy spolu vzájemně nehrají. V případě kdy chybí důvod, proč YouTuber podporuje daný produkt, nebo značku vycítí většina publika, že jde pouze o proplacenou propagaci. YouTuber prostě přijal v uvozovkách jakoukoliv další zakázku jenom pro to aby, za ní dostal zaplaceno. Firma může být poté vnímána jako firma, která se snaží pouze svůj produkt tlačit mezi veřejnost. V tomto případě pomůže propagace influencera pouze v brandawareness, nikoliv však v zvýšení hodnoty značky a podpory dlouhodobého prodeje a vytváření vzájemné důvěry.

Vzájemná důvěra a zvyšování hodnoty značky vzniká tehdy když se profil YouTubera hodí do profilu značky. Pokud například YouTuber několik let na svých videích jedl nezdravě a neměl žádný vztah ke zdravému životnímu stylu nikdo z jeho Fanoušku mu Pravděpodobně nebude věřit, aby si zakoupili předražený posilovací stroj. Pokud se tedy nejedná o FattyPillow, který momentálně staví svoji značku na změně životního stylu. Snažím se říct, že není dobrý nápad se snažit jen zasáhnout maximum publika, ale spíše se dobře trefit při segmentaci a budovat u publika dlouhodobou důvěru.

Problematika spolupráce s YouTubery

Častým problémem spolupráce firmy a YouTubera je komunikace ze strany YouTubera a nedostatečná zodpovědnost. Firmy většinou očekávají rychlejší komunikaci a zasílání podkladu ve více sofistikované formě. YouTubeři jsou většinou mladí lidé, kteří často ještě Studuji střední školu a nemají žádné pracovních zkušenosti. Často si nedokáží svůj čas dobře zrealizovat. Problémem bývá pozdní nebo neúplné dodání výstupů v odpovídající kvalitě. Ne všichni youtubeři a influenceři mohou fakturovat.

Kolik spolupráce youtuberem stojí

Na českém trhu existuje značný rozptyl v cenách. Existují menší YouTubeři, kteří jsou ochotni vaši službu, případně produkt propagovat za hmotné dary a několik tisíc korun.

Na druhé straně tu jsou YouTubeři, kteří si za jedno jediné video ve kterém propagují váš produkt, řeknou i o vyšší desítky tisíc korun. Obecně lze říci že seriózní spolupráce začínají na několika desítkách tisíc Kč za reklamní kampaň. Reklamní kampaní je myšleno intenzivnější provázání značky a influencera. Intenzivnější provázání si můžete představit jako zásah do více sociálních sítích napříč například YouTube Instagram a Facebook Plus dále živá akce.

Úspěšnost kampaně je velmi dobře podpořena tím, když mají věci z virtuálního prostředí přesahy do reálného světa. Skvěle fungují soutěže, kdy je například možné s s youtuberem naživo setkat, nebo nabídnout nějaký jiný exkluzivní zážitek, který není standardní a běžný. Fanoušci youtuberů často bývají lovci zážitků.

Jak spolupráce s YouTubem probíhá

V této části článku rozepíšu jednotlivé kroky spolupráce s Youtubery a influencery

Definice cílového publika ze strany firmy

Definování cílového zákazníka je základ.

Volba vhodného influencera

V návaznosti na vaše cílové publikum provedete rešerši vhodných influencerů a uskutečníte první kontakt.

První kontakt

Při prvním kontaktu YouTuberovi sdělíte svůj základní záměr. Následuje většinou vyjádření, zda je tato spolupráce možná. Občas se stane, že má YouTuber podepsanou konkurenční doložku s jinou firmou a v tomto případě si budete muset hledat někoho jiného. Následuje osobní schůzka na které prezentujete svůj záměr. YouTuber vám poví více o své tvorbě, svém publiku. Základem úspěšné spolupráce je i správné vytyčení mantinelů a časování. 

Dokumentace a realizace spolupráce

Ve většině případů poté probíhá komunikace emailem, kdy je schválen rozpočet, podepsaná objednávka a začátek realizace ze strany YouTubera. Je standardem, že před jakoukoliv publikací firemních multimédií jsou tyto výstupy prvně schváleny klientem. Standardem také bývá, že má klient možnost alespoň jedné korektury v případě, že mu některé Uvedené informace nebo styl prezentace nevyhovují. Po dokončení projektu YouTuber zašle statistiky z hlediska (zhlédnutí, komentáře, počty lajků, interakce...).

Podívejte se, jaké služby nabízím a v čem vám mohu pomoci. Pokud se mnou chcete spolupracovat jako s influencerem, přečtěte si více informací v příslušné sekci.
 

Načítání...